Il futuro della pubblicità esterna
Cos'è la pubblicità DOOH?
La pubblicità DOOH comprende tutte le forme di pubblicità presentate in modo digitale e dinamico negli spazi pubblici: moderne, flessibili e accattivanti. Ciò include:
- Cartelloni pubblicitari digitali: grandi schermi sulle autostrade e nei centri urbani.
- Schermi per i trasporti pubblici: schermi installati all'interno e all'esterno dei mezzi pubblici, come autobus o treni.
- Pareti digitali: grandi schermi nei centri commerciali, negli aeroporti e in altri luoghi di interesse.
Vantaggi della pubblicità DOOH
La pubblicità DOOH supera la pubblicità esterna tradizionale:
- Alta visibilità: schermi grandi e accattivanti catturano l'attenzione.
- Contenuti dinamici: gli annunci vengono modificati in tempo reale e personalizzati in base al pubblico di destinazione.
- Comunicazione mirata: tecnologie come il geofencing e i beacon raggiungono con precisione le persone giuste.
- Misurabilità: le prestazioni della campagna vengono analizzate e costantemente ottimizzate.
Opportunità pubblicitarie nel DOOH
La pubblicità DOOH offre agli inserzionisti un'ampia gamma di opportunità:
- Geofencing: recinzioni virtuali attorno a zone geografiche per una pubblicità precisa.
- Pubblicità programmatica: prenotazione e distribuzione automatizzate, basate sui dati e in tempo reale.
- Display interattivi: touchscreen e tecnologia intelligente coinvolgono attivamente gli utenti.
Esempi di pubblicità digitale esterna
I rivenditori si affidano ai cartelloni pubblicitari digitali per raggiungere i clienti locali e attirarli direttamente nei loro negozi.
Audi, BMW e Mercedes hanno presentato i loro ultimi modelli con campagne pubblicitarie in 3D. Utilizzano prospettive forzate per effetti visivi che catturano l'attenzione degli spettatori:
- Alta visibilità: grandi schermi accattivanti dominano lo spazio.
- Contenuti dinamici: gli annunci si adattano al pubblico di destinazione in tempo reale.
- Interattività: gli elementi che invitano alla partecipazione aumentano l'impatto.
- Pubblicità programmatica: il targeting automatizzato garantisce precisione ed efficienza.
- Libertà creativa: design illimitato per campagne indimenticabili.
