Il futuro della televisione
Cos'è la TV digitale?
La TV digitale comprende tutte le forme di televisione basate sulle tecnologie digitali: precise, versatili e a prova di futuro. Ciò include:
- TV lineare: televisione classica con orari di trasmissione fissi.
- Annunci replay: pubblicità inserita in contenuti trasmessi in differita.
- TV avanzata: Smart TV, Video-on-Demand (VoD) e Connected TV (CTV) per un utilizzo flessibile.
Vantaggi della TV digitale
La TV digitale si distingue nettamente dalla sua predecessora analogica:
- Ampia diffusione: oltre il 90% delle famiglie svizzere possiede un televisore.
- Personalizzazione: gli spettatori scelgono i contenuti in base alle loro preferenze: in diretta o in differita.
- Interattività: le Smart TV e i servizi VoD offrono funzionalità e informazioni aggiuntive su richiesta.
TV indirizzabile: pubblicità mirata
La TV indirizzabile rende la pubblicità più intelligente. Grazie ai dati demografici, geografici e comportamentali, gli inserzionisti possono raggiungere esattamente il pubblico giusto, in modo preciso, pertinente e con il massimo impatto.
Prenotazione e intelligence programmatica
La TV programmatica coniuga la portata della televisione lineare con la precisione digitale. Gli spot pubblicitari vengono prenotati in tempo reale e consegnati a specifici gruppi target, in modo efficiente, basato sui dati e ottimizzato centralmente da noi. Gli algoritmi migliorano le prestazioni della campagna mentre noi teniamo le redini.
Opportunità pubblicitarie sulla TV digitale
La TV digitale apre nuove strade per gli inserzionisti:
- Campagne cross-mediali: collegare i canali per ottenere il massimo impatto.
- Targeting: pubblicità personalizzata in base alle abitudini di visualizzazione e agli interessi.
- Pubblicità multischermo: messaggi sincronizzati su TV, desktop, smartphone e tablet.
Esempio: Pausa annuncio / Riproduci annuncio
Quando un video viene messo in pausa, viene visualizzato un annuncio pubblicitario: un'interruzione intelligente e di impatto:
- Non intrusivo: nessuna interruzione durante la fruizione del contenuto.
- Alta visibilità: rimane presente per tutta la durata della pausa.
- Approccio mirato: posizionato in base al comportamento dell'utente. Gli annunci replay completano il tutto, poiché vengono inseriti in contenuti time-shifted: flessibili ed efficaci.
