L'avenir de la publicité extérieure
Qu'est-ce que la publicité DOOH ?
La publicité DOOH englobe toutes les formes de publicité présentées numériquement et dynamiquement dans les espaces publics – modernes, flexibles et accrocheuses. Cela comprend :
- Panneaux d’affichage numériques : Grands écrans sur les autoroutes et dans les centres urbains.
- Écrans de transport : Affichages dans et sur les transports en commun tels que les bus ou les trains.
- Murs numériques : grands écrans dans les centres commerciaux, les aéroports et autres points d'accès.
Avantages de la publicité DOOH
La publicité DOOH surpasse la publicité extérieure traditionnelle :
- Haute visibilité : les grands écrans accrocheurs captent l’attention.
- Contenu dynamique : les publicités sont ajustées en temps réel et adaptées aux publics cibles.
- Communication ciblée : les technologies telles que le géorepérage et les balises atteignent précisément les bonnes personnes.
- Mesurabilité : les performances de la campagne sont analysées et optimisées en permanence.
Opportunités publicitaires en DOOH
La publicité DOOH offre aux annonceurs un large éventail d'opportunités :
- Géorepérage : clôtures virtuelles autour de zones géographiques pour une publicité précise.
- Publicité programmatique : réservation et livraison automatisées, basées sur les données, en temps réel.
- Écrans interactifs : les écrans tactiles et la technologie intelligente engagent activement les utilisateurs.
Exemples de publicité numérique extérieure
Les détaillants s’appuient sur des panneaux d’affichage numériques pour cibler les clients locaux et les attirer directement dans leurs magasins.
Audi, BMW et Mercedes ont présenté leurs derniers modèles avec des campagnes d'affichage 3D. Ils utilisent des perspectives forcées pour des effets visuels qui captivent les spectateurs :
- Haute visibilité : de grands écrans accrocheurs dominent l’espace.
- Contenu dynamique : les publicités s'adaptent aux publics cibles en temps réel.
- Interactivité : Les éléments qui invitent à la participation augmentent l’impact.
- Publicité programmatique : le ciblage automatisé garantit précision et efficacité.
- Liberté créative : conception illimitée pour des campagnes inoubliables.
