L'avenir du marketing (numérique)
Qu'est-ce que la publicité sur Internet/Web ?
La publicité sur Internet/Web englobe toutes les formes de publicité diffusées sur Internet – polyvalentes, numériques et ciblées. Cela comprend :
- Affichage publicitaire : bannières, vidéos et publicités interactives sur les sites Web.
- Publicité sur les moteurs de recherche (SEA) : publicités payantes dans les moteurs de recherche tels que Google.
- Publicité sur les réseaux sociaux : publicités sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et LinkedIn.
- Publicité vidéo : la publicité YouTube, que nous voyons également dans le cadre de la télévision numérique, est fournie avec ou sans vidéo/spot et constitue un élément essentiel de la publicité sur le Web.
Avantages de la publicité sur Internet/Web
La publicité sur Internet/Web surpasse les méthodes traditionnelles :
- Grande portée : des milliards de personnes dans le monde – dont des millions en Suisse – sont en ligne chaque jour, ce qui crée un énorme potentiel.
- Communication ciblée : la publicité cible précisément les publics en fonction de données démographiques, d’intérêts et de comportements.
- Rentabilité : les publicités en ligne sont souvent moins chères que les médias traditionnels et offrent un retour sur investissement élevé.
- Mesurabilité : les performances de la campagne sont mesurées et optimisées en temps réel.
Opportunités publicitaires sur Internet
La publicité sur Internet/Web offre aux annonceurs une large gamme :
- Géorepérage : les clôtures virtuelles définissent des zones géographiques pour afficher des publicités locales ciblées.
- Publicité programmatique : réservation et diffusion automatisées et basées sur les données d'annonces en temps réel.
- Marketing d'influence : Placement de produit authentique via des influenceurs.
Publicité mobile
Avec l’essor des smartphones et des tablettes, la publicité mobile est indispensable :
- Messages directs : appels et informations importantes à votre propre communauté.
- Publicité intégrée à l'application : publicités dans les applications avec des taux d'engagement élevés.
- Publicité basée sur la localisation : publicités qui utilisent la localisation actuelle de l’utilisateur.
Exemples de publicité sur Internet (bannière/affichage)
La publicité sur Internet/Web, souvent appelée publicité par bannière, est très sophistiquée et offre une liberté créative pour des messages efficaces :
- Haute visibilité : les bannières attirent une attention ciblée sur les sites Web.
- Interactivité : les utilisateurs cliquent ou interagissent via des effets de survol.
- Formats variés : des bannières et gratte-ciels aux pop-ups et vidéos interactives, les possibilités sont infinies.
- Communication ciblée : Distribution basée sur le comportement et la démographie.
